93 TOP RURAL se une a la banalización del uso del concepto de turismo rural ECOLÓGICO

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Navarra Naturalmente Nueva Marca Turística  del Cluster Turístico Urbasa Estella

Estamos ya enSemana Santay, con ella, llega una de las épocas marcadas en el calendario para el sector del turismo rural en España. Según laAsociación Española de Turismo Rural (Asetur), la ocupación de los alojamientos turísticos rurales rondará el 85% estos días, lo que supone un descenso del 10% respecto a las cifras alcanzadas en 2010. El dato no es casual, responde a una tendencia que se viene observando desde tiempo atrás y que radica en un problema estructural, que no coyuntural, del sector.

Ceres Ecotur

En los últimos 20 años hemos asistido a un auténtico boom de casas rurales que ha tenido diversas consecuencias: al margen de la fuerte atomización y disgregación en la tipología de las casas, hay otro dato preocupante. Al amparo de subvenciones llovidas del cielo y de una visión cercana a la gallina de los huevos de oro, la oferta no ha parado de multiplicarse exponencialmente, mientras que la demanda ha permanecido estable, cuando no ha descendido. Esto implica que el pastel no da para todos y que, puestos a competir, cualquier cosa vale con tal de diferenciarse.

Hablando de diferenciación, el turismo sostenible está, hoy en día, en boca de todos y el turismo rural no se ha quedado atrás. Puestos a buscar algo que llame la atención de una demanda cada vez más concienciada, parece que el camino a seguir está claro. Pero la cuestión es que no es oro todo lo que reluce y se ha tendido a generalizar, haciendo ver en muchos casos que todo turismo rural, por el hecho de estar en contacto con un medio natural, implica ecoturismo, cuando no es así. Al turismo rural hay que aplicarle la misma vara de medir que a cualquier otro producto turístico que se precie. El ecoturismo debe conllevar una especialsensibilidad por la cultura y tradición local, la sensibilización y educación del que recibe y visita y, por supuesto, exige una redistribución equitativa de los beneficios que genera, de manera que las comunidades de acogida vean compensada la actividad turística que “sufren”. En esto último, siempre se suele pensar en poblaciones de países del sur, pero el medio rural en España no debe ser una excepción…

A este aspecto, hay que añadirle otra cuestión en España. La banalización del ocio en el sector turístico rural ha hecho que nos olvidemos en muchos casos de la verdadera esencia del medio rural: al igual que sucede con la industria agroquímica y el uso de los transgénicos, la industria turística rural está fomentando que se abandonen actividades tradicionales como la ganadería o la agricultura que, lejos de ser sustituidas, deben ser complementarias y parte del potencial que atraiga visitantes. Precisamente, en el Congreso de Turismo Rural que se celebró en Taramundi (Asturias) hace pocas fechas, en conmemoración por los 25 años de historia de este sector, se hizo hincapié en que el desarrollo normativo, la acción promocional, las estrategias de comercialización y el diseño del “producto turístico rural” han girado exclusivamente en torno al alojamiento. Y es aquí donde confluye el problema de raíz: el turismo rural debe ser muchísimo más que un simple alojamiento y, en esa forma de complementariedad, es donde se puede observar la diferencia entre una opción ecoturística y otra que no lo es.

Ceres Ecotur

Por todo ello, hay algunas cosas que chirrían un poco. Que un consumidor de turismo rural, sin muchos elementos de juicio en la mano, tienda a confundir conceptos y creer que algo es ecológico cuando no lo es, puede llegar a ser comprensible. Hay otros casos que no lo son tanto… Top Rural es a día de hoy un referente para la promoción y comercialización del turismo rural en España y en Europa, con una oferta de casi 60.000 casas rurales. Esta gran cantidad de alojamientos le da una visión bastante privilegiada del mercado y, por eso, sorprende un poco un post que han publicado en su blog a finales de marzo, recomendando siete casas rurales ecológicas. La recomendación, aparentemente, no está basada en unos criterios claros y de ahí la cascada de comentarios que ha suscitado el artículo. Más si cabe cuando el propio redactor reconoce abiertamente en uno de esos comentarios que se trata de una simple selección, ni mucho menos exhaustiva. ¿Es comprensible que Top Rural se permita el lujo de hacer propuestas sin el compromiso que exige su posición preferente en el mercado?

Top Rural

La cuestión no es trivial y gira en torno al problema de raíz que agita al sector del turismo rural en España, no sólo a Top Rural. La propia Asetur debe dar por hecho que todos los alojamientos de turismo rural que están bajo su paragüas tienen una oferta ecológica, ya que su página Web se llama www.ecoturismorural.comAsistimos a un bombardeo en el uso del término en el que parece valer todo. Con un océano de propuestas para dar y regalar, una adecuada estrategia de promoción, comunicación y comercialización se hace imprescindible. En este sentido, iniciativas como Ceres Ecotur pretenden, precisamente, dar valor y tratar de potenciar a aquellos establecimientos que si que cuentan con una oferta plenamente ecológica en torno a unos valores certeros, medibles y reconocibles, tanto por los profesionales como por ese consumidor de servicios turísticos cada vez más concienciado. Si un referente como Top Rural no es capaz de hacer una selección de alojamientos ecológicos con un mínimo de rigor y profesionalidad, mal vamos… y si no se empieza a valorar la opción de incluirverdaderos criterios ecológicos medibles por todos en las opciones de búsqueda, corremos el riesgo de confundir chorizos con melones… y con la proliferación de opciones y las 60.000 casas que ofertan, lo que digo no es muy descabellado.

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Acerca de Casas Rurales Urbasa Urederra

Casa Rural Urbasa Urederra , es un alojamiento y Centro de Turismo Rural, ubicado en el Parque Natural de Urbasa Andía y Lókiz y al lado del Nacedero del Río Urederra, llamado el "Paraiso del Agua". Navarra Naturalmente es diferente. Nosotros "Casas Rural Urbasa Urederra y Centro de Turismo Rural de Navarra Naturalmente " también. Ven a descubrir Navarra. Naturalmentete sorprenderás. Tú serás el principal protagonista. En tú visita a Navarra, ven a conocernos.
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